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時隔8年 杭州新版戶外廣告總規頒布
2018-09-10

河坊街夜景

  (來源:杭州日報)近日,記者從杭州市規劃局(杭州市測繪與地理信息局)獲悉,最新編制的《杭州市區戶外廣告設置總體規劃修編》(以下簡稱《總規》)已獲市政府批復頒布。這也是時隔8年之后,杭州充分總結G20戶外廣告管理經驗的基礎上,編制的又一版戶外廣告總規。


  隨著《總規》塵埃落定,全市530余條道路的戶外廣告的提升改造也就“有據可依”了。據悉,目前,全市各區已啟動編制一系列詳規,預計今年年底前完成60%,明年年底前全部完成。
  

  杭州全市統一標準

  實現“全域管理+城鄉統籌”


  對于城市戶外廣告的管理,杭州一直走在前列。早在2010年,杭州便編制了戶外廣告總規。2014年、2016年又相繼出臺了《杭州市戶外廣告設施和招牌指示牌管理條例》以及戶外廣告和店招店牌設置管理規范。


  新《總規》適應了杭州近年來行政范圍的變化。“戶外廣告既是城市景觀的重要元素,也是經濟發展的重要載體,也是兩個文明建設的重要陣地。上輪戶外廣告總規以主城為主,兼顧蕭山、余杭兩區,本次規劃將蕭山、余杭、富陽以及臨安納入規劃范圍,總面積達8003平方公里。”市規劃局相關人員介紹,根據新的戶外廣告總規,杭州將實行市、區統一管理標準,實現從“主城為主”到“全域管理+城鄉統籌”的轉變。
  

  嚴控、適控和開放三大類區域

  戶外廣告設置標準都不同


  哪些地方不能掛戶外廣告?不同區域廣告怎么設?
  圍繞這些問題,這次頒布的戶外廣告《總規》主要將戶外廣告設置區域分為了三大類:嚴控類、適控類和開放類
  嚴控類區域,主要指歷史建筑、政府部門等。比如說是文保單位、歷史建筑。不僅禁止設置戶外廣告,只能設置建筑標識,對店招店牌的數量和形式也嚴控。適控類區域,主要指住宅和商務樓。需嚴控設置戶外廣告。開放類區域,主要指商業綜合體和專業市場,不僅可以設置較多數量的戶外廣告,還鼓勵豐富多彩的形式和個性化的店招店牌。


  相較以往,新《總規》強化了對戶外廣告亮度、材質、色彩、字體等品質要素的控制,鼓勵杭州戶外廣告的共性與個性兼具,實現戶外廣告與地區風貌的協調統一。
  

  服務杭州“國際化”
  商業街區戶外廣告鼓勵追求個性


  這幾年,杭州一直致力于打造“獨特韻味 別樣精彩”的世界名城,特別是G20峰會以后,城市內的“國際化”元素越來越濃厚,這一點在這次頒布的《總規》中有了很多的體現。


  “前一版《總規》中,戶外廣告表現形式就只有5種,分別是顯示屏、貼膜、三面翻、道旗、燈箱,已經比較落伍了。所以,經過相關人員整整半年的國內外調研,新的《總規》優化了原有戶外廣告分類體系,增加了以附屬媒體墻的戶外廣告、櫥窗廣告、集中式店招、實物廣告等新類型,以適應國際化的需求。”杭州市城管委景觀處處長余飛介紹說,特別是商業街區,戶外廣告應該在符合規定的前提下,追求個性,彰顯特色。


  延安路,長3.57公里,由北往南貫穿武林、湖濱和吳山三個商圈,是杭州最熱鬧的商業街區。目前,全市已全面啟動延安路國際化商業大街建設工作,其中,提升改造沿街的戶外廣告就是其中特別重要的一環。據悉,延安路國際化商業大街建設的戶外廣告及亮燈規劃正在編制中,預計本月底便能完成。


  “新增加的廣告類型,將廣告與亮燈融合,今后都會在延安路上先行先試。”余飛說,“未來延安路上會大面積采用新興的櫥窗廣告、媒體墻廣告及實物廣告營造國際化商業氛圍;街上的商業綜合體會應用集中式店招,既包含了導覽功能,也避免了綜合體外墻的雜亂無章。”

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