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2017年戶外廣告市場將達473億元 互聯網公司成最大“財主”
2017-05-23

5 月 19 日,媒介代理集團群邑中國發布了一份中國媒介市場的報告《今年,明年:中國媒介行業預測》。報告稱,2017 年中國的媒介總花費將增長 7.8%,達到 5813.9 億人民幣。

報告按媒介屬性進行分類,從下面這張圖可以看到,事情沒有超出預計,除了互聯網廣告和戶外廣告,其他以電視為代表的媒體投放量都在下滑,又以報紙和雜志的跌幅最為嚴重,分別下降了 53.9% 38.8%

  除此之外,這份報告還有下面這么些值得關注的數字。

  零售、服裝行業的數字廣告預算翻了 1

  2016 年四季度數字廣告花費同比增長 14.3%,分品類來看,投放前五的品類中,僅房地產類呈現下降趨勢,降幅接近30%。此外,網絡服務類較去年同期上漲44%,而增長最明顯的還是零售和服裝行業,整個翻了個 1 倍。

  寶潔、聯合利華越來越多開始在數字營銷上投入,盡管兩家公司同時在削減整體的廣告預算,但其在數字廣告,尤其是移動端的營銷上仍然在加大投入。

  CNNIC 發布的《第 39 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2016 年末手機網民占總體網民比例已高達 95.1%,消費者的衣食住行正向移動端深度傾斜。越來越多的電商也開始自己做內容,于品牌而言,電商除了作為銷售渠道,也具有極大的媒體價值。

  相比之下,除了藥品(+26%)、酒精類飲品(+19%)、活動類(+27%)、金融(+39%)、電腦及辦公(+34%)、工業用品(+20%),其他品類的廣告主在電視媒體的投放量都在下降。

  在戶外廣告上砸了最多錢的是互聯網公司:13.91 億美元

  過去的一年,互聯網行業已成為戶外媒體投放的核心行業,每天經過地鐵站,你都躲不過陌陌、知乎、網易新聞、美團外賣、各種手機游戲等等等等的大字海報。

  城鎮化進程加速擴展了消費者的生活圈,也使得戶外廣告的生存空間仍在擴展。數據顯示,2016 年三四線城市戶外媒體到達率高達 68%,與 2015 年相比有較大提高。

  從戶外傳播形態來看,一二線城市的戶外傳播將以數字化互動的形式為主,而三四線則以戶外大牌傳播為主。

  電視硬廣在下降,但軟廣植入頻次上升了 32%

  根據第三方植入廣告監測公司擊壤的統計,2016 年上星頻道電視綜藝節目軟廣植入頻次和時長分別上升了 32% 41%,植入的品牌超過 1100 個。

  相比 2015 年古裝劇占領市場,2016 年現代劇質量、數量都有明顯提升。2016 年玄幻改編劇的數量猛增,又成為國產劇的熱門題材 , 其中一些還以周播劇的形式播出。

  眾多衛視中,江蘇、東方、安徽則是綜藝節目的植入頻次和時長最高的 3 臺衛視。而原本在硬廣投放中就是主力的快消品、化妝品和食品飲料,也依然在植入廣告的數量上占據了前三。

 

來源:群邑中國


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