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螞蟻短租投放首輪戶外廣告 兩周內狂砸5000萬
2016-12-12

12月12日,中國領先的短租民宿預訂平臺螞蟻短租宣布斥資5000萬人民幣投放首輪戶外廣告,未來兩周內螞蟻短租的廣告片將全面覆蓋北京市所有寫字樓與中高端社區。螞蟻短租CEO申志強表示:我們將2017年定位為螞蟻短租的品牌年,此次北京范圍的戶外廣告投放只是試水,為接下來全國性的廣告投放做好準備,明年螞蟻在品牌營銷上的花費不會低于6000萬美金。

此次螞蟻短租的廣告投放的主要渠道是分眾傳媒的電梯視頻廣告,廣告片的播放頻次非常密集,平均每45秒就有一次螞蟻短租的廣告。通過兩周密集、飽和的廣告轟炸,預計北京地區至少有2000萬人會對螞蟻短租家庭出游新選擇的品牌定位有了一定認知與了解。

成立于2011年的螞蟻短租在2014年底確立旅游+短租的發展模式,將當時平臺上的合租房全部下線,專注做大做好精品優質,適合于旅游人群的整租市場。此外,螞蟻短租與熱門旅游景區合作推出包括景點門票、租車、本地向導等在內的旅游產品及一站式服務,將房源、目的地攻略和體驗整合在一起,令旅行更高效更美好。

實踐證明,螞蟻短租嘗試旅游+短租發展模式是成功的。房源量與訂單量連續兩年保持500%的增長,2016年更是實現月銷量超過2015年全年銷量總和,日均間夜數超10000,全年交易額達到10億人民幣。多個重點城市房源數量翻倍增長,尤其是一些新興的旅游城市如丹東和東戴河的房源量都增長了10倍。

 

不久前,Airbnb宣布向大旅游產業進軍,推出Trips 旅游垂直平臺,這點與螞蟻短租的旅游+短租模式異曲同工。

據透露,螞蟻短租將在2017年初對App進行全面升級改版,新版App會更突出旅游+短租理念,以住宿為核心強化一站式本地旅游增值服務,令游客能像本地人一樣的吃喝玩樂,享受真正的旅行快樂。

 

來源:黔訊網


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