内蒙古时时彩快三预测
 加入我們 郵件信箱 聯系我們
便捷服務 -設為首頁  合作客戶
周刊訂閱 -傳智戶外周刊
 首頁 > 行業信息
 
手游戶外廣告2.0 這是魔性廣告界的一股清流
2016-10-14

近日有網友稱在全國各地看到一組非常魔性的廣告,魔性的文案背后看似毫無深意的廣告引起眾多網友熱議。這組奇怪的廣告,既沒有明星,也沒有制作精良的視頻,甚至是這種戲謔調侃的口語短句,都像是沒什么技術含量的造句比賽。無厘頭語句,讓人看到后的第一印象就是忍不住發出“什么鬼”的吐槽。在吐槽之余筆者忍不住想問,這組簡單的文案,其中究竟藏著哪些套路?

簡單的的文案句式 沒有看上去那么簡單

這組戶外廣告的排版和設計雷同,只有廣告詞不同。所有的廣告詞句式一致——以“舞動體跳得好”開頭,看起來很隨意,十分口語化,如“舞動跳得好,今天下班早”,“舞動跳得好,上班不遲到”。《舞動青春》手游用簡單的重復文案不斷強化受眾對廣告主體的記憶之外,在生活的不同層面擁有諸多版本,容易使用戶產生共鳴。而且句式簡單,十分口語化,受眾可以結合自己的共鳴隨口說出一句私人定制化的文案,對二次傳播非常有利。在投放時,針對不同場景的定制化文案更容易引起細分人群的共鳴,加大了受眾對廣告的接受程度。當然最重要的是,這組廣告本身的調侃傳達出了一種娛樂的精神,在任何地點、任何情景都可以用娛樂的態度來面對,這正好與手游的本質——娛樂相契合。

屠龍寶刀點擊就送? 令人反感的病毒廣告何時是盡頭

在游戲行業中,從來不乏病毒式的魔性廣告。以往見到的魔性廣告大多會以網頁彈窗和視頻貼片的形式呈現。鋪天蓋地的相同廣告讓我們無處可逃,在一遍遍相同內容的廣告轟炸下已經被洗腦,筆者也未能幸免。其內容通常充斥著裝備利誘或者低俗內容。“屠龍寶刀點擊就送”這樣廣告文案,伴隨著晃眼的特效,想必大家一定不陌生。“我不斷地尋找,有你的世界在哪里?”這句高度重復出現的文案被網友吐槽“能不能走點心?”,更有網友將其改編為“我不斷地洗澡,油膩的師姐在哪里?”。讓人哭笑不得,十分無奈。

打破無腦重復怪圈 以調侃文案傳遞游戲的娛樂精神

看到其他行業的魔性廣告已經產生評價頗高的案例,筆者不禁試問自己,難道游戲行業的魔性廣告只能停留在當前的重復轟炸階段嗎?答案是否定的。我們不妨從渠道和內容上相互配合來嘗試。針對不同受眾定制文案,更是被諸多行業屢試不爽。《舞動青春》手游本次的廣告給了筆者最大的啟發,在于用調侃的態度來做廣告。做廣告其實和玩游戲一樣就是娛樂,不是投機或誘惑,而是單純的娛樂。希望這股魔性廣告界的清流,能對游戲人有所啟發。

筆者認為游戲是為了娛樂,不應該被虛化的東西所禁錮。當前人們面臨巨大的壓力,需要娛樂的態度。我們需要給玩家一個理由,去懷抱娛樂的態度。這個理由可以是任何東西,可以是游戲中任何最簡單的樂趣。游戲作為玩家的娛樂方式,其本真正是娛樂玩家并為其帶來快樂。

這正是游戲的本質,可以給玩家一個懷抱娛樂的態度。對于游戲人而言,同樣需要這樣的態度。給自己一個理由,懷抱娛樂的態度。

 

來源:游戲狗

 

?
 
  電話:上海(8621)52402666、北京(8610)84608998 法律聲明 聯系我們 
Copyright (C) 2003-2012 OOH.COM.CN all rights reserved. | Power by:maolian.net
内蒙古时时彩快三预测