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游戲屢屢試水戶外廣告未來或將成市場主玩法
2016-08-19

近年來,游戲不再滿足于線上廣告投放,開始有游戲屢屢試水戶外廣告。尤其在看到social帶來的市場效益后各家廠商更是開啟戶外廣告腦洞模式。區別于傳統行業,游戲的終端依舊是互聯網,常規的戶外投放并不足以為游戲帶來大量的關注。因此游戲試水戶外廣告都以創意投放的形式促進用戶關注且自發傳播,近日上海中心地段徐家匯長廊LED廣告就引發了大量熱議。

游戲屢屢試水戶外廣告未來或將成市場主玩法

  8月18日,上海中心地段徐家匯地鐵長廊兩側的《傳奇永恒》廣告謀殺了不少路過人群的手機,該廣告以諸多神秘黑影和怪獸廝殺形成懸念性的廣告,有趣的是該則廣告還能讓路人與之互動。除此之外,盛大游戲更是將《傳奇永恒》身披鎧甲、肩負重刃的代言人劉燁海報鋪滿了整個地鐵換乘通道,讓路人在趣味互動的同時完全無法忽略占領地鐵站的劉燁。

游戲屢屢試水戶外廣告未來或將成市場主玩法

  該則廣告完美的體現了1+1大于2定律,互動參與+明星吸睛的大型戶外廣告輕而易舉的博取了用戶好感并促進他們自發的為品牌進行傳播。盛大游戲緊隨其后的social營銷也玩的非常漂亮,微博微信各種層出不窮的段子不僅引發了參與廣告互動的用戶討論,更激發了不少用戶為體驗互動樂趣而前往徐家匯地鐵站。而該大型戶外廣告也隨之成功的導向了游戲終端互聯網形成了自發傳播效應,《傳奇永恒》公測因此而收獲的關注價值遠遠大于任何一次簡單常規的投放。


游戲屢屢試水戶外廣告未來或將成市場主玩法

  其實《傳奇永恒》戶外廣告還有一個深刻的品牌意義,那就是戶外廣告的選址。徐家匯作為滬上標志性商圈已有很多年的歷史。它在保存經典的同時又在跟隨時代發展,向世人展現了一個經典但卻不落時代的徐家匯。而傳奇IP歷經15的風霜,經過了無數次的模仿和變遷,依舊是游戲史上不可超越的經典;其續作《傳奇永恒》在秉承經典的初心之上更大膽創新為市場帶來了一個經典又新穎的傳奇。兩者的經典及創新相互契合成為了《傳奇永恒》戶外廣告選址徐家匯的重要原因。

游戲屢屢試水戶外廣告未來或將成市場主玩法

  在《傳奇永恒》之前亦曾有不少游戲的戶外廣告取得了大量的關注,陸家嘴商圈的魔獸巨斧、金茂外墻亮起的《永恒之塔》,lovelive的地鐵痛車等都是較為經典的戶外廣告案例。這些戶外廣告也讓更多的游戲人將眼光看向戶外廣告。


來源:IT分眾

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