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戶外廣告突破“禁區”登上廣州塔 設置證仍待獲批
2015-02-02

來源:羊城晚報

  廣州塔戶外廣告LED燈平均每小時電費不超過150元 羊城晚報記者 林桂炎 攝

  從去年年底開始,廣州地標建筑廣州塔有了新變化:每天19時起,逢整點或半點,廣州塔“頸部”不時出現報時畫面,亞運吉祥物“樂羊羊”的視頻,還會出現“我愛廣州”、“廣州不吹水”之類的文字,到了深夜10點半,還會打出“晚安”字樣……廣州塔的戶外廣告開始使用了。

  去年9月,廣州塔戶外廣告位以1.5億元的價格拍賣出未來5年的使用權。對此,不同人有不同看法:關注1.5億元價格的人認為這是廣州塔扭虧的辦法;廣州塔認為這本身是其燈光改造的一部分;廣告行業內在觀望廣州對戶外廣告開放的底線;普通市民除了關心會打出什么內容,還關心它如何不影響廣州塔外觀。

  戶外廣告突破“禁區”

  時間回溯到2014年9月17日,廣州塔戶外廣告5年使用權正式拍賣。

  地標建筑該不該上戶外廣告?為何廣州會突破現有規范讓地標建筑上戶外廣告?作為戶外廣告規劃部門,廣州市城市管理委員會相關處室負責人認為,對類似廣州塔這種地標建筑戶外廣告規劃中有所突破,“這種突破是科學審慎的,是經過規劃單位和景觀專家充分論證并得到相關職能部門認可的,不是某個人或某個利益團體的意志。在該次設置規劃中總結出來的經驗成果,將納入新一輪設置規范和專項規劃”。

  “我們本身就打算過,要給廣州塔的燈光來些變化。”廣州新電視塔建設有限公司副書記林益光介紹,自2010年廣州塔正式投入運營后,廣州塔的夜景燈光基本沒變,“我們想獲得更清晰的顯示效果,但現有燈光難實現。”林益光認為,一個地標性建筑應該適時有所創新,故2014年4月,廣州塔啟動了夜間燈光改造項目。

  這一改造不僅是為了設戶外廣告。

  6500平方的廣告咋上塔

  2015年1月27日,羊城晚報記者從珠江對岸向廣州塔望去,沒有發現廣州塔外觀有異樣。

  只有到廣州塔塔底向上望時,才看到在355米至407米處,掛有若隱若現的鋼索;當搭乘電梯經過戶外廣告設施所在位置時,會發現廣告位是一個個如手表大小的LED燈片組成的。據悉,這些LED燈片配合隱形鋼索,總面積6500平方米。

  如此大的廣告設施是怎樣神不知鬼不覺高攀上廣州塔?

  “一開始啟動項目時,我們就有兩個想法,一是不能破壞廣州塔現有外觀,二是這種材料必須亮度高。”廣州塔戶外廣告建設工程總監高剛軍稱,要想在廣州塔塔身設置一個能清晰顯示畫面的屏幕,最簡單的方式當然是安裝傳統的屏幕,但這樣將嚴重影響廣州塔現有外觀。

  高剛軍介紹,技術人員一開始就確定了要在塔身355米至407米的高度設置新的光源,因為該位置是設備層,不影響游客在塔內觀光。經過一個月的試驗,技術人員認為一種由高密度壓鑄鋁制造,外用硅橡膠密封,形似手表的新型LED發光燈具符合設想:“非常小巧,每米LED燈串只有500克重,用隱形鋼索穿在塔身上,不影響塔身外觀;每個燈片內有紅綠藍三顆小燈泡,可以搭配出各種顏色燈光;這種材料節能性質也很好,整套設備運行起來每小時平均電費不會超過150元。”

  “材料確定后,我們開始公開招標,確定施工及供貨單位。”據介紹,經過近4個月的招標程序確定了施工及設備的供應商。去年10月設施到位后,安裝便正式開始。

  “設備總體重量不是很重,靠提升機進行安裝。”高剛軍介紹,整套系統最重的部件為450公斤重的抱箍,用于塔身結構與燈光系統的鏈接。所有材料均通過廣州塔現有電梯運送,再通過提升機逐個吊到指定位置,再由具有高空作業資質的“蜘蛛人”人手安裝。

  去年11月27日,用了不到3個月時間,廣州塔戶外廣告安裝程序完成,進入調試階段。“這套設備,現在已經完全和廣州塔融為一體了。”高剛軍介紹,系統抗風和抗震能力均與廣州塔自身數據一致,因此是安全的。

  廣州塔“戴圍脖”送祝福

  廣州塔戶外廣告的調試并非一帆風順。去年12月初,戶外廣告頻頻以“一圈綠”的形象展示,有媒體以“廣州塔戴圍脖”、“創可貼”形容。

  “公眾覺得丑的評論,我們有看到,”高剛軍稱,“就像一個孩子要降生一樣,也會經歷陣痛。”其表示技術團隊已預料到公眾最初的反應,特別是“綠圍脖”時的測試效果,“要將所有燈片都調到同一種顏色,以觀察是否有壞點。”

  去年圣誕節,廣州塔戶外廣告徹底擺脫了“綠圍脖”“創可貼”的形象:19時整,一組包括中文“圣誕快樂”、英文“Merry Christmas”,以及圣誕老人駕著鹿車的動畫,出現在廣州塔戶外廣告位置。這組動畫引得市民紛紛拍照留念并“點贊”。

  新年到來時,廣州塔再次利用戶外廣告給市民送來祝福:塔身出現“新年快樂”“Happy new year”的文字。

  廣告設置證仍未獲批

  靜悄悄安裝,從“綠圍脖”到“驚艷公眾”,廣州塔戶外廣告經歷了技術人員所稱的“陣痛期”,正步入正軌。但目前廣州塔的戶外廣告仍處于調試階段,沒有進入正式運營。

  “現在還在收尾階段,等相關程序走完就可以正式運營。”林益光介紹,目前廣州塔戶外廣告燈光設施已安裝完成,但仍有竣工驗收程序沒有走完,同時廣州市城管委的戶外廣告設置證仍未批復。

  廣州塔不僅有商業價值,還有公益價值,“2013年,我們為雅安地震亮起藍燈;為倡導關愛自閉癥兒童、關注面癱、糖尿病等也亮起了藍燈;‘尤特’臺風影響廣州時,我們還配合氣象部門在塔身發布臺風預警。”林益光表示,廣州塔將不斷提升景區服務和游玩體驗,積極投身公益事業,向社會傳遞正能量,實現經濟效益和社會效益雙贏。(

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