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利用面部識別技術傳統廣告牌顛覆舊形象
2013-07-12

轉自:梅花網

  與傳統陳列廣告相比,互聯網廣告的優點不言而喻,不僅有成熟的廣告定位技術,還可以跟蹤數據掌握廣告的投放效果。而在面部識別技術的幫助下,傳統陳列廣告有望顛覆自己落后的舊形象,同時減少資源浪費。不過,對于戶外廣告商而言,如此升級廣告牌,暫時還無法提供直觀的收益。
  與傳統陳列廣告相比,互聯網廣告的優點不言而喻——不僅有成熟的廣告定位技術準確定位客戶群,廣告主還可以跟蹤數據掌握廣告的投放效果。在面部識別技術的幫助下,傳統陳列廣告有望顛覆自己落后的舊形象,向先進的互聯網廣告看齊。

  將面部識別技術與傳統廣告板相融合的創舉來自歐洲戶外廣告巨頭Amscreen,在歐洲四處可見該公司架設的廣告牌。據TNW報道,Amscreen這項大膽創舉已經試運行一段時間了,他們與技術提供方Quividi合作,為“呆滯”的廣告牌裝上了“智慧的眼睛”。

  Amscreen應用的面部識別技術,準確地應該被稱為面部探測技術,由廣告牌上的攝像頭采集廣告觀眾數據,包括不同日期、不同時間段內廣告觀眾的人數、性別、年齡等等。有了這些數據,傳統廣告就可以開啟智能化時代。

  “廣告行業應該向上邁一個臺階了。”Amscreen的CEO Simon Sugar表示:“品牌(廣告主)不僅想知道自己的廣告有多少人看,他們還想知道都是哪些人在看。通過我們的面部探測技術,我們希望能夠最大化廣告效果,同時減少資源浪費,讓傳統廣告擁有互聯網廣告的那種洞察力。”

  需要思考的是,互聯網廣告能夠通過點擊量收費,廣告服務商的利潤直接與廣告效果掛鉤。但對于戶外廣告商而言,如此升級自己的廣告牌,在相當的一段時間內也許無法提供直觀收益,看來該行業的進步還需要其他推動力。

 

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