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陌陌全新戶外廣告現身北京地鐵引關注
2014-04-30

來源:慧聰IT網

  日前,移動社交應用陌陌的多幅戶外廣告現身北京數座人流較大的地鐵站,畫面以“約”字為主打,“總有新奇在身邊”的廣告語配合新銳的創意畫面,帶感十足,引起大批過往乘客駐足觀看,甚至有乘客當場用手機登陸陌陌以確認。

  據記者觀察,站內出現的一系列陌陌宣傳廣告,構圖均采用了人物加圖表和數據的形式。在這組系列廣告畫面中,人物形象鮮明生動,酷帥、興奮、滿足、恬靜,不僅表情到位,畫面風格也緊追潮流、個性十足。而在畫面背景中,不同人物特征用大字體清晰寫明,旁邊用不同形式的圖表和數據展現了和畫面主角有關的人群、地理位置等數據信息,表達在陌陌上還有許多同類的興趣群組。廣告畫面抓拍人物的瞬間動作,動感強烈,吸引不少路過的乘客的目光。特別值得一提的是,廣告的主角皆是陌陌的真實用戶(廣告中公開了他們的陌陌號),每個人都有著與眾不同的“新奇”個性或者人生體驗,非常符合當下年輕人求個性求新銳的精神追求。

  整體來看,此次陌陌的廣告風格年輕、時尚,色調偏冷。除了陌陌的品牌標示外,廣告還出現了全新的廣告語“總有新奇在身邊”,但目前還沒有更多信息來解讀其含義。“感覺還挺潮的,和之前想象中的不太一樣”一位陌陌用戶在現場對筆者表示,陌陌的全新廣告,讓他“出乎意料”。

  該系列廣告是否表明了陌陌的品牌戰略正在發生變化,官方目前還沒有給出解釋。事實上,移動互聯網企業歷來將網絡作為品牌營銷和推廣的主戰場,而在戶外進行大面積形象建設的案例極為少見。目前,記者從畫面傳達的信息和廣告語“總有新奇在身邊”來看,陌陌正在表達一種全新的感覺。

  據了解,陌陌此系列廣告牌主集中在北京人流集中的核心地鐵站,從5月開始也會在上海、成都等其他重要城市有投放,陌陌官方暫未透露該廣告是否是其品牌轉型的前奏,以及未來是否會有更多的廣告形式出街。陌陌此舉引起媒體及業內人士的廣泛關注,接下來會有怎樣的市場策略、產品策略來詮釋其全新的品牌主張,我們拭目以待!

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