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我國戶外廣告行業發展趨勢分析
2014-05-24

來源:前瞻網

  隨著經濟發展和技術的進步,戶外廣告的媒體種類會越來越多,戶外媒體的傳播形式也將發生變化,戶外廣告市場的競爭程度會進一步加劇,給規模小、粗放式的戶外廣告經營單位要未雨綢繆,就要關心相關調研結果“暗示”的未來發展方向,以不斷的適時調整、新技術的及時利用,策略的順勢改變,從容應對戶外廣告市場、受眾心理的種種變化。

  受眾接觸戶外廣告的時間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時候,其中的多數人會利用等紅綠燈或等車的空閑時間來看廣告。有調查表明,受眾在周末和工作日外出時注意戶外廣告的情況有所不同。戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間。所以,對熱心于戶外媒體傳播的廣告主而言,選擇換進時間投放戶外廣告,可獲得事半功倍的效果。

  調查顯示,戶外廣告受眾最經常接觸戶外廣告的地點首先是繁華商業區,其人數達到了80%;其次是街道兩旁和交通工具,約有60%左右的人在這里對其有所接觸。約超過50%的人在候車亭接觸到戶外廣告,30%-40%的人在住宅區、電話亭和地鐵接觸戶外廣告,20%-30%的調查對象在火車站、機場和工作的地方接觸戶外廣告,20%的人在高速路上接觸戶外廣告。

  根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示,在我國戶外廣告的接觸類型中,接觸過車身廣告的調查對象的比例最高,到達了總數的83%,這和受眾選擇的交通工具,接觸廣告的地點密切相關。

 

 

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